美国品牌还是世界上最

发布时间:2018-04-03 17:39
文章描述:美国品牌还是世界上最早导入CI设计的。在品牌形象识别上,给人以逐渐固化的理念。柯达的黄色、可口可乐的深红色、百事可乐的蓝色、肯德基的红白蓝相间的竖条、万宝路的红顶白底

美国品牌还是世界上最早导入CI设计的。在品牌形象识别上,给人以逐渐固化的理念。柯达的黄色、可口可乐的深红色、百事可乐的蓝色、肯德基的红白蓝相间的竖条、万宝路的红顶白底、希尔顿香烟的金黄色等,都在强化着这些品牌的视觉形象,有意无意地加深着人们对它们的印象。

三、美国品牌战略的一元化与多元化之争在品牌战略的设计思路上,究竟是一元化战略好,还是多元化战略好?似乎一直存在着争议。在这个问题上,不能脱离具体的条件,不能脱离品牌所处的环境,尤其是品牌所处的企业环境来讨论和评价。从美国的品牌看,在品牌战略上确实需要具体问题具体分析。

美国的不少企业采用的是一元化品牌战略。一元化品牌战略是指一个企业只用一个品牌,而且品牌名称和企业名称往往是统一的。提到品牌人们自然就想起这个企业,提到企业人们立刻就知道它的品牌。典型的如可口可乐,既是其主导产品的品牌,又是企业的名称。类似的还有耐克、微软、柯达、惠普、麦当劳、星巴克、摩托罗拉等世界名牌。一元化品牌战略的企业,往往产品的种类比较单一,如“固特异”橡胶轮胎,基本上就是橡胶轮胎。即使开发出新的品种,也大多是在同一行业的产品延伸。如耐克,从运动鞋到运动服,再到其他运动产品,几乎都与运动有关,但是,牌子始终只用“耐克”一个。一元化品牌战略多数是以企业名称做产品的品牌名称,使二者统一起来,也有相反的情况,从产品品牌名称到企业名称的,如“波音”,这是美国“太平洋航空工业公司”的产品名称,后来“波音”名声渐渐响起来,公司就把“波音”作为公司的名称,使产品品牌和公司名称统一起来,实施品牌的一元化战略,所有的产品,全部使用一个品牌,只是在型号上加以区别。如今,波音公司又成功地兼并了麦道公司,占据世界民用飞机市场的80%,成为世界上最大的飞机制造公司。

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